Gjatë dekadës së fundit, Taylor Swift ka pasur një efekt transformues në industrinë e muzikës dhe argëtimit. Por megaylli, e cila aktualisht është në pjesën e Amerikës së Jugut të turneut të saj të suksesshëm, The Eras Tour – një ekstravagancë shumë-kontinentesh që mund të përfundojë si turneu me fitimet më të larta të të gjitha kohërave – po e formëson në mënyrë drastike botën e udhëtimit.
Është e vështirë të mbivlerësohet “efekti Taylor Swift”, një term që përshkruan përgjithësisht ndikimin e fuqishëm të muzikantes 33-vjeçare në sjelljen e konsumatorëve, në një industri që në shumë mënyra është ende duke u rikalibruar nga efektet e pandemisë.
Hotelet në qytetet e vizituara nga turneu raportojnë se thyejnë rekorde të zënies, madje edhe me ritme më të larta për shkak të rritjes së kërkesës. Shumë prej tyre po përfshijnë gjithashtu promovime, ngjarje dhe aktivizime unike në qendër të Swift për të joshur më tej fansat. Dhe destinacionet ku performon Swift korrin një përfitim kaq të madh ekonomik sa udhëheqësit politikë si kryeministri kanadez Justin Trudeau praktikisht luten që Swift të bëjë turne në vendet e tyre.
Në një nivel më personal, Swifties – legjionet e saj fantastike besnike të fansave – po udhëtojnë në mënyra të reja në vende të reja për atë që shumë e quajnë një shans një herë në jetë për ta parë interpretuesen drejtpërdrejt në skenë.
“Thjesht, kjo është ngjarja më e madhe kulturore rreth së cilës njerëzit po planifikojnë të udhëtojnë në një brez,” thotë Brittany Hodak, një eksperte e përvojës së klientit me bazë në Franklin.
“Dhe, ndryshe nga një ngjarje sportive si Kupa e Botës FIFA ose Olimpiada që është e përqendruar në disa vende gjeografike, Tour Eras po nxit udhëtimet dhe turizmin në të gjithë globin. Nuk është çudi që ne kemi parë liderë botërorë të bëjnë fushatë të hapura për ndalesa turne brenda vendeve të tyre.”
Ndikimi në turizëm i “The Eras Tour” të Swift-it nuk ka qenë aspak befasues, me rritjen ekonomike të gjeneruar në disa qytete të SHBA-së që eklipson të gjithë PBB-në e disa vendeve të vogla. Lighthouse (dikur OTA Insights), një ofrues i të dhënave me bazë në Denver për industrinë e udhëtimeve dhe mikpritjes, e përshkruan Eras si “një fenomen mikpritjeje” në një studim të botuar në gusht.
Një statistikë e përmendur shpesh është 5 miliardë dollarë që Swifties shpenzoi kolektivisht në të gjithë Shtetet e Bashkuara në lidhje me The Eras Tour. Megjithatë, Shoqata e Udhëtimit të SHBA thotë se një shifër më e saktë është 10 miliardë dollarë ose më shumë në ndikimin total ekonomik.
Për më tepër, STR, e cila ofron të dhëna dhe analitika rreth industrisë globale të mikpritjes, vlerësoi se hotelet tërhoqën 208 milionë dollarë të ardhura pas shfaqjeve të Swift në SHBA gjatë verës, duke vënë në dukje gjithashtu se kjo shifër ishte “konservatore” sepse përbënte vetëm 53 netë koncertesh të Swift, jo qëndrimet e zgjatura të tifozëve dhe faktorë të tjerë.
Disa destinacione që kanë përfituar nga një fitim kaq masiv po i ndajnë me padurim rezultatet. Në Pittsburgh, koncertet e Swift më 16 dhe 17 qershor gjeneruan 46 milionë dollarë në shpenzime të drejtpërdrejta, me 83% të të pranishmëve që vinin nga jashtë qarkut, sipas një njoftimi për lajmet nga Visit Pittsburgh. Ndërkaq, uzurpimi i hoteleve të qytetit ishte mesatarisht 95% – më i larti që nga pandemia dhe okupimi i dytë më i lartë i fundjavës në rekord.
Nuk është për t’u habitur që një kërkesë e tillë e madhe ka rezultuar gjithashtu në çmime më të larta të konsumit. Duke grumbulluar të dhëna nga 13 ndalesa turne në Amerikën e Veriut, Lighthouse gjeti një rritje mesatare prej 7.7% për çmimet e dhomave të hotelit një muaj përpara turneut të Swift-it në krahasim me të njëjtin muaj të një viti më parë dhe çmimet 7.2% më të larta gjatë muajit të turneut.
“Fakti që një turne i vetëm muzikor mund të ndikojë ndjeshëm në çmimet mesatare në qytetet kryesore të SHBA-së për një muaj të tërë, nënvizon madhësinë e këtij turneu dhe implikimet e tij të gjera për industrinë e hotelerisë”, thuhet në studim.
RateGain, një ofrues global i të dhënave të udhëtimit dhe mikpritjes, vuri në dukje gjithashtu një “efekt të gjatë” në destinacionet e turneut pasi udhëtarët krijojnë atë që ai dhe të tjerët kanë shpikur “Swift-cations”.
“Koncertet e saj kanë sjellë aq shumë zhurmë sa që përveç se ajo është në qendër të vëmendjes, destinacioni po bëhet në qendër të vëmendjes,” thotë Peter Strebel, president i rajonit të RateGain’s Americas, për CNN Travel. Si shembull, Strebel tregon Buenos Airesin, ku Swift performoi tre shfaqjet e para të turneut të saj në Amerikën e Jugut – dhe e përshkroi atë si “vendimin më të mirë të mundshëm” në platformën e mediave sociale X. Rezervimet e hoteleve në kryeqytetin argjentinas janë ende “në rritje. “ edhe pas datave të koncertit, sipas të dhënave të RateGain. Strebel gjithashtu vë në dukje se nëse trendi ndjek, Buenos Aires mund të jetë në të njëjtin nivel për të thyer një rekord.
Përtej Amerikës Veriore dhe Jugore, tashmë është vendosur në destinacionet ku po shkon The Eras Tour. Në Evropë dhe në Mbretërinë e Bashkuar, ku Swift ka 50 koncerte në pranverën dhe verën e vitit 2024, tashmë ka tregues të kërkesës së fortë, sipas të dhënave të Lighthouse. Amsterdami, i cili do të presë tre koncerte në korrik, po sheh një rritje në kërkimet e hoteleve, me tarifat e fundjavës së koncerteve të shënuara me rreth 160 euro (175 dollarë) krahasuar me javën e mëparshme; Çmimet në Dublin, i cili organizon një trio shfaqje një javë më parë, pasqyrojnë rritje të normave prej rreth 100 euro (110 dollarë).
“[Swift është] më i përfoluri në mesin e komuniteteve tona si artiste,” thotë Lottie Norman, shefe e marketingut për Contiki. “Ajo është duke e ngarë këtë valë për një vit. Pra, shtrirja për ne ishte thjesht e madhe dhe ne e dinim se duhej të bënim diçka.”
Disa Swifties po planifikojnë udhëtime të tyre për të parë yllin e popit në sa më shumë skena të jetë e mundur.
